电商转战三四线城市 世界工厂网：中小企业受益

  一二线城市市场趋近饱和，三四线城市网民增长迅猛，物流逐步覆盖城镇……在几大因素的综合影响下，各地电商巨头纷纷转战三四线城市。世界工厂网负责人乔总表示：电商向三四线城市甚至乡镇蔓延，中小企业受益匪浅。

三四线城市市场空间无限

“中国最大的互联网用户还没有被激活，大城市人口红利已经接近触顶，拓展三四线城市市场极其重要。”世界工厂网乔总说出了电商行业的心声。

十八大报告提出“2020年要实现城乡居民收入比2010年翻一番”，这意味着按照不变价格计算的城镇居民的年人均可支配收入将超过4万元。另一方面，截至2014年6月，中国网民数量达到6.86亿，互联网普及率为44%;其中，三四线城市网民人口规模达2.37亿，占比34.5%，网民增长速度达到19.6%。预计到未来的五年内，三、四线城市的电商业务增长能达到200%。

随着电子商务的快速发展，扩大内需的重点和互联网业务的重点都在三、四线城市。三、四线城市有望借助电子商务的力量，实现跨越式发展。

三四线城市电商特点

网上购物是中国三四线城市网民最新兴的购物方式，相对于逐渐饱和的一二线城市消费群体，三四线城市网民将成为电子商务市场最有潜力和价值的消费群体。乔总介绍说，发展三四线城市电商具有以下基础：

1.中小企业纷纷涉水电商。得益于互联网时代进入成熟期，消费者购买习惯正在发生重大转变，特别是80后一代对于网购的热衷，导致未来电商市场正在成为一个日益重要的销售战场。

2.电商对人们的消费方式变化很明显，越是到三四线，网购越可以弥补当地线下商品的不足，可以发挥更大的作用。据市场调查显示，34%的消费者愿意从网上购物。选择从网上购买的主要原因是：购物便利不受限制、价格便宜。这两个原因分别占调查比例的45%和44%。

3.制约三四线城市电商发展的最主要因素是物流，比如，快递不能随便选、不能享受同城低邮费、物流不能当天送达、退换货不方便等。所以，如果想要角逐三四线市场，物流仓储问题的及时解决至关重要。

电商让中小企业最受益

在一系列鼓励城镇消费的刺激政策陆续推出市场之后，中小企业的销售渠道面临较大变化，曾经受益于政策而势如破竹的三四线市场不再有外力扶持，企业在渠道的推进上必要下更大的工夫。越来越多的家电企业开始与互联网结合，意图让电商在三四线城市遍地开花。

随着电商平台对三四线市场的相继开放，各中小企业会纷纷入驻电商平台，但各电商平台的特点不尽相同。有B2C类的京东、白领购物海，有B2B类的世界工厂网，可以满足企业直接面向客户、以及企业对接企业的多重需要。世界工厂网乔总指出：“如何让更多的中小企业了解电子商务、会用电子商务，如何利用现有的平台资源帮企业实现效益转化，是我们最关心的一个事情。”

为了帮助更多的中小企业踏上电子商务之路，乔总表示，所有的中小企业都可以免费入驻世界工厂网，免费发布产品进行宣传推广，并且承诺终身不收取会员费。在此带动下，其他平台也做出了一定的让利措施，让更多的中小企业加入到电子商务中来。

三四线城市电子商务的发展是消费者的享受生活的需求，也是中小企业借力电商拓展业务的需求。所以，发展三四线城市电子商务是众望所归的大趋势，也是为中小企业做嫁衣的好事。